Da quel momento, Coca-Cola ha perso 4 miliardi di dollari valore di mercato, alcuni giocatori hanno seguito l’esempio di Cristiano, altri lo hanno deriso e la Uefa è dovuta intervenire con un avvertimento a tutte le squadre, affermando di dover obbedire alle regole relative al partner commerciale di Euro 2020. Intanto Ikea lancia questa nuova linea di bottogliette dal valore commerciale di 1,99 $ a unità, sottolineando che il contenitore è utilizzabile “solo per acqua”. Inoltre, nel lancio della campagna su Instagram, il marchio svedese ha scritto: “Bevi acqua, in modo sostenibile”. I tifosi lusitani, parafrasando il noto striscione di Bale, hanno scritto: “Portogallo. Acqua. Coca Cola. In questo ordine.”